Brasileiros veem livro como investimento, mas falta dinheiro, diz Serasa

Apesar de considerarem a compra de livros um investimento, 70% dos brasileiros já deixaram de adquirir exemplares por falta de dinheiro. A pesquisa da Serasa, realizada em parceria com o Instituto Opinion Box, indica que 47% dos entrevistados veem os livros como um investimento, e 54% compraram pelo menos um título nos últimos 12 meses.

Para 81% dos entrevistados, os livros ampliam a visão de mundo e oferecem novas perspectivas sobre a vida. A leitura também é vista como ferramenta para a saúde mental, citada por 57% dos participantes, e como fonte de aprendizado e conhecimento, mencionada por 56%.

Promoções e formatos preferidos

As promoções influenciam significativamente a compra de livros: 41% dos consumidores compram mais exemplares do que o necessário quando encontram descontos. Cerca de 31% dos consumidores adquirem livros a cada dois ou três meses, e 60% gastaram até R$ 200 com livros nos últimos 12 meses.

O livro físico lidera a preferência entre 73% dos entrevistados, valorizando a experiência sensorial e a concentração. E-books são a escolha de 23%, e audiobooks de 4%. Entre os formatos digitais, a praticidade (64%) e a possibilidade de ler em qualquer lugar (60%) superam o preço mais acessível (43%).

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Redes sociais ditam tendências

As redes sociais se tornaram a principal fonte para descobrir novos títulos, com 51% dos brasileiros conhecendo novas obras por essa via, superando as indicações de amigos e familiares (43%) e os sites, blogs e newsletters (27%).

Essa influência se reflete nas compras: 72% dos consumidores já adquiriram um livro após recomendação em redes sociais. Outros 64% adicionaram títulos à lista de desejos e 45% passaram a seguir autores ou editoras após consumir conteúdo online.

Feiras e bienais de livros também se destacam como espaços de descoberta e compra, citados por 21% e 23% dos entrevistados, respectivamente. Cerca de 44% já frequentaram esses eventos, e 31% dos que nunca foram demonstram interesse.

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