Avon lança linha K-beauty inspirada em K-pop e fandoms

A Avon lança no Brasil duas novidades inspiradas na K-beauty: a coleção de maquiagem Avon Sweets e a Avon Renew Máscara de Colágeno. As linhas chegam com a campanha “Sua skin na era idol”, criada pela VML, que busca conectar a marca à cultura digital por meio do K-pop e dos fandoms.

A iniciativa Avon Trends visa incorporar tendências globais de beleza ao portfólio da marca. Como parte dessa estratégia, a coleção Avon Sweets traz três balms multifuncionais com texturas inspiradas em sobremesas, e a Avon Renew Máscara de Colágeno oferece efeito glass skin. Ambas as linhas são inspiradas no movimento K-beauty, conhecido pela abordagem sul-coreana focada em texturas, naturalidade e sensorialidade.

A campanha utiliza a lógica dos videoclipes de K-pop para criar um território de beleza proprietário. A inspiração parte do conceito de “era” de um artista, com identidade visual única. Essa ideia foi transposta para a consumidora brasileira, que é apresentada como a idol, com os produtos como seu toolkit de beleza e cada look como um capítulo de sua era. A estética da campanha é doce, colorida e divertida.

“‘Sua skin na era idol’ mostra a autenticidade dessa comunidade que explora a estética do K-Pop pra criar a sua própria era. A campanha mostra como nossos produtos podem fazer parte desse processo de descobrir e viver diferentes versões de si mesma, aproximando a K-beauty da vida real brasileira.”

A estratégia de mídia foca em formatos nativos e visuais no TikTok e Instagram, com um music video hero, vídeos curtos, bastidores e peças de produto com atmosfera candy. Creators de beleza e perfis de cultura pop ampliam o alcance.

Os produtos estarão disponíveis por meio das consultoras de Beleza Avon, no e-commerce e no aplicativo oficial da marca.

Conheça os produtos

• Avon Sweets Balms multifuncionais utilizáveis para boca e rosto, com três texturas inspiradas em sobremesas e nos principais efeitos da maquiagem K-beauty. R$ 44,99 cada.
• K Jelly. Fórmula jelly com efeito glass. Na boca, acabamento ultra glossy; no rosto, super glow com brilho molhado.
• K-Pudim. Textura aveludada para looks na tendência blurred, com acabamento difuso.
• K-Sorbet. Fórmula aquosa com textura geladinha, efeito natural tint nos lábios e natural blush no rosto.
• Avon Renew Máscara de Colágeno (edição limitada) Hidratação intensa, luminosidade e pele firme para efeito glass skin. Ao ficar transparente, indica absorção dos ativos. R$ 23,90.

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